viernes, 28 de junio de 2013

La tierra tira y une

Esta semana quería abordar un tema del que pienso no manejamos mucha información, pero lo voy a tener que dejar para la próxima. Es un tema serio y necesito tiempo para poder investigar sobre él y después compartirlo con vosotros. Es curioso, desde el 7 de junio no trabajo, aunque desempleada oficialmente lo soy desde el lunes 24 de junio, pero ahora encuentro menos huecos para sentarme y ponerme a escribir, e investigar cuando la cuestión lo requiere. No todas las historias necesitan que me documente porque son cosas curiosas que me pasan como esta que ahora os voy a relatar.
La semana pasada tuve que ir al centro de Sevilla para solucionar un problema que teníamos con el ayuntamiento de esta ciudad. Iba con prisas, y no tenía mucho tiempo para detenerme pero los que me conocen saben que una de mis mayores debilidades son los zapatos. No me es que me gusten o encanten, es que me vuelven loca :). El centro de la ciudad hispalense, como el de cualquier otra, está lleno de tiendas de todo tipo, pero, sobre todo, de zapaterías. Así que no fue casual que de camino a mi destino final me encontrara con una. Aunque iba apresurada porque me iban a cerrar la oficina donde tenía que terminar de tramitar la gestión, no pude evitar a detenerme para mirar el escaparate de uno de estos establecimientos. Y, mira por dónde allí estaba un zapato de fiesta, que mi hermana había visto en Córdoba, le había gustado pero no quedaba de su número en ninguna de las distintas tiendas que la zapatería tiene repartidas por la ciudad. Así que ni corta ni perezosa, entré en el comercio y pregunté al señor si tenía el número 39. Me dijo que sí. Llamé rápidamente a mi hermana para darle tan buena noticia. Claro, ella me dice : "Olga, yo creo que el 39 me estará bien, pero sino, ¿me devuelven el dinero o cómo sería la devolución?" Le respondí: "No lo sé, pero voy a entrar y le voy a preguntar al hombre". Entré y le conté a Ángel, así me dijo que se llamaba el dependiente momentos después, la situación: "que el zapato no era para mí, sino para mi hermana que vive en Córdoba, y que, por tanto, si por lo que sea no le quedaba bien ese número si se podía cambiar por otro, o si me devolvían el dinero o cómo se haría la devolución". Él me respondió que la tónica general era hacer un vale que no tenía fecha de caducidad. Al ver mi rostro contrariado, y las dudas que le manifesté al respecto, puesto que mi hermana vive en Córdoba y tener un vale de una zapatería de Sevilla... Él lejos de decir mira chica ese no es mi problema, me dijo "No te preocupes, llévate el zapato. Yo soy el dueño de la tienda y puedo hacer lo que quiera, llévatelo que si no le está bien no vas a tener ningún problema". Así que ante esta respuesta del hombre, decidí comprar el calzado. 

Un ejemplo de los bonitos zapatos que encontramos en esta tienda
Antes de terminar la transación, me preguntó que de qué parte de Córdoba era, le dije que de la capital. Entonces, él me dijo que sus padres eran de Priego de Córdoba, y que él tenía una casita en Cabra, a la que va todos los fines de semana cuando cierra la tienda los sábado a mediodía. Ya estuvimos un rato charlando sobre lo que tira la tierra, que uno siempre es del lugar de donde nace aunque luego acabes haciendo tu vida en otra ciudad distinta. Así fue también como me enteré que se llamaba Ángel.
Me dio alegría encontrarme a un paisano. Me imagino que a él también le emociónó encontrarse con una cordobesa, y por eso me ofreció tantas facilidades para que me llevara el zapato, y además, me hizo una rebaja de  5 euros sobre el precio total. 
Además, con esta acción Ángel demostró ser un buen vendedor desde mi punto de vista: fue amable, flexible al ofrecer una opción de cambio distinta al vale, supo empatizar conmigo contándome que él era también cordobés, fue persuasivo en su objetivo de vender pero sin rozar la impertinencia... Requisitos, que desde mi opinión, debe cumplir toda persona que se dedique a la atención al público, y sobretodo, a la comercialización de productos.
Además, Ángel consiguió que yo me fuese de su establecimiento con una sonrisa y encantada. Para mostrarle mi agradecimiento os voy a decir el nombre y dirección de esta zapatería. Se trata de Calzados y Bolsos Díez. Está en la Calle Sierpes, número 15.Si algún día pasáis por allí, os invito a que le echéis un vistazo. Tiene zapatos de fiesta y de vestir bonitos, y a unos precios asequibles.



viernes, 21 de junio de 2013

¿Cómo nos están contando el juicio a José Bretón?



Hoy hace 5 días que empezó uno de los juicios más mediáticos de los últimos años. Me estoy refiriendo al juicio que se está celebrando en los Juzgados de Córdoba contra José Bretón, el único acusado por la desaparición y presunto asesinato de sus dos hijos menores de edad. 

Un juicio en el que están llamados a declarar alrededor de un centenar de testigos, y para el que se han acreditado también otro centenar de periodistas y medios de comunicación.

Un día  antes de que empezara este caso, el domingo leía esto escrito por la compañera Mar Vallecillo, en el Muro del Grupo de Facebook Periodistas de Andalucía:
“No debiera ocurrir que los periodistas viviéramos como un tsunami que se aproxima este tipo de acontecimientos. Observo pavor en las caras de mis compañeros (108 acreditados) ante la certeza de lo que se nos viene encima durante un mes. No por el juicio en sí (todos son iguales).Ya sabéis de qué os hablo.  Ante este tipo de historias, el morbo y las audiencias hacen enloquecer hasta a los que siempre han demostrado tener sentido común y capacidad de valorar y pueden convertir nuestro trabajo en un infierno. Espero que impere la cordura. Al menos la mayor parte de los días.”
Esta entrada suscitó todo tipo de comentarios  como “ojalá, pero lo pongo en duda”, “va a imperar un mojón, así de grande”, “espero que sepamos distinguir una cosa de otra, me incluyo”…
Como véis hasta los propios compañeros nos mostrábamos escépticos de que la información y la veracidad primase sobre el morbo, el espectáculo, las audiencias…
Cuando decidí estudiar periodismo uno de los motivos fue porque yo quería ser testigo directo de lo que sucedía a mi alrededor, y poder contarle al resto lo qué pasaba.
En esencia,  para mí el periodismo es una actividad profesional que consiste en contar lo que pasa a nuestro alrededor de una forma objetiva y veraz, entiendo por veraz, toda aquella información que ha sido suficientemente contrastada.  O así, definió veracidad mi profesor de Derecho de la Información en cuarto de carrera.
En mi opinión en el llamado “Caso Bretón” muchos periodistas se olvidan de que nuestra misión es informar, que para juzgar ya está el juez Pedro Vela. Y, no me refiero a los que trabajan o participan en los programas como Espejo Público o Ana Rosa Quintana, porque al fin y al cabo, son espacios en los que priman más la opinión que la información. Sino a los espacios informativos. Me he visionado los de Antena 3, Tele 5 y Canal Sur.
En este primer enlace podéis ver una pieza que se emitió en los informativos de Antena 3
Me he visionado los informativos de noche de Antena 3, Telecinco y Canal Sur.
En este primer enlace os dejo la pieza que se emitió en los informativos de Antena 3: http://www.antena3.com/noticias/sociedad/gestos-jose-breton_2013061800198.html.
En ella la locución dice: Este es el único momento en el que José Bretón mueve sus brazos, durante todo el interrogatorio su postura no varía, no se mueve. Total; Es una forma de controlar…. Así gesticulaba ayer…. Su actitud fría… Se emociona…”
¿Creéis que esto es información? En mi opinión no. Están haciendo un análisis sobre el comportamiento del acusado. Información sobre lo que le preguntaron la fiscal, la abogada de la acusación particular, el abogado del acusado, o lo que éste delcaró ante el juez dan poca por no decir que ninguna.
En este segundo http://www.telecinco.es/informativos/informativos-diferidos.html. Podéis ver cómo enfoca Tele 5 la noticia. Así empieza Pedro Piqueras su presentación
 “Como acaban de ver sollozando pero sin lágrimas José Bretón, único imputado, empezaba a declarar en el juicio por la presunta desaparición y asesinatos de sus hijos Ruth y José. Una declaración en la que se han vivido momentos muy tensos, J. García, buenas noches, y en la que Bretón siempre se ha referido a sus hijos utilizando los verbos en presente, no?   
Entradilla del reportero: No importaba quién ni cómo le preguntaba, cuando J. Bretón hablaba de sus hijos lo ha hecho siempre utilizando el presente. Ha utilizado esta forma verbal como una MANIOBRA MÁS DE SU DEFENSA EN LA QUE ÉL INSISTE EN QUE DESAPARICIERON, Y POR LO TANTO, PUEDEN ESTAR VIVOS. Cuando no ha usado el presente, lo que ha usado es la negativa, Lo ha negado absolutamente todo, y tenía excusas como por ejemplo las pastillas para dormir decían que era para él, que la garrafa de gasolina de 70 litros que era para el coche, que la hoguera para quemar unos recuerdos. En esa línea ha negado todas las preguntas de la fiscalía pero ha entrado en algunas contradicciones".

Y en el minuto 17:58, aproximadamente, entra el vídeo donde dice “Analizamos a Bretón desde que se sienta …” Ah, pero ¿no lo habían estado analizando desde el principio de la noticia?

Por último, os dejo el enlace donde podéis ver cómo dio la información el Noticias 2 de Canal Sur http://alacarta.canalsur.es/television/video/noticias-noche--martes/151355/16 . El informativo empieza así:
 “Ese que han visto ha sido uno de los momentos en los que José Bretón se ha mostrado más vulnerable cuando ha hablado de su hijo pequeño. Bretón ha sido hoy interrogado por las partes y no ha variado su versión. Siempre ha hablado de sus hijos en presente. En general, se ha mostrado tranquilo, y también hemos visto como el juez le ha llamado la atención”

Más adelante en el minuto 05:54 la presentadora da este paso a la periodista que nos va a contar con detalle lo qué ha pasado en estar primera jornada:
 “José Bretón sigue manteniendo que perdió a sus hijos en el parque. Como hemos visto se ha mostrado muy meticuloso durante la sesión de hoy. A lo largo de la mañana ha contado su versión de lo que ocurrió aquel 8 de octubre de 2011. Los detalles …

Y ya entra la redactora/ reportera que empieza así su alocución: “… Sus respuestas han sido calmadas … y ha mostrado tener un perfecto conocimiento sobre el sumario…”

Fíjaos la diferencia entre la entradilla de la presentadora del Noticias 2 y la del reportero de Telecinco. Las dos aluden a que José Bretón siempre ha hablado de sus hijos utilizando la forma verbal presente. Pero en Canal Sur no se analiza por qué lo hace y no entra en detalles de si es o no “una maniobra de su defensa en la que él insiste en que desaparecieron…”. En Canal Sur también nos dicen que “José Bretón sigue manteniendo que perdió a sus hijos en el parque”. Esto no es lo mismo que decir que es “una maniobra…” . 

Desde mi punto de vista, el informativo de Canal Sur es en el que más información objetiva se da, en el que nos cuenta cuáles son las contradicciones en las que ha caído el acusado durante su declaración, en el que menos juicio de valor se emite, en el que menos se hace un análisis de la persona del acusado, en el que podemos saber qué ha dicho José Bretón durante su declaración como si nosotros hubiéramos estado allí, como si hubiéramos sido testigos directos de lo que en esa sala acontecía.En definitiva, no se trata de hacer un juicio paralelo al que se celebra en el juzgado.

Quiero dejar claro que esta es mi opinión sobre lo que es información de lo que no es, y que no considero ni mejor ni peor periodistas, reporteros o redactores a los profesionales que desarrollan su trabajo en las distintas cadenas y medios de comunicación.. Cada uno de ellos se deben a la cadena que les paga. Es triste pero así está la profesión. Muy pocos, sólo unos privilegiados, pueden hacer un ejercicio libre del periodismo, sin temer a perder su puesto de trabajo, por negarse a caer en las redes del sensacionalismo o el morbo que es lo que vende y da mayores audiencias.

jueves, 6 de junio de 2013

Community Manager: definición y funciones básicas



A raíz de un hecho que me ha ocurrido tras la publicación del post de la semana pasada,  hecho que no os cuento porque no viene al caso ni me parece que este sea el canal adecuado para ello, he estado reflexionando sobre la figura del Social Media Manager y del Community Manager, así como de las funciones que desempeñan cada uno de ellos.
Voy a empezar definiendo qué es un Social Media Manager y qué es un Community Manager (CM de aquí en adelante).
Un Social Media Manager es aquella persona que diseña y planifica la estrategia y campaña de una marca, empresa, evento en los socials media, con el fin de garantizar la unidad y la integración de la actividad y enfoque de la organización en las redes sociales. (Definición tomada del artículo de Dolores Vela. Os dejo el enlace para que amplíes más información si queréis. www.socialmediacm.com/habilidades-de-un-social-media-manager/)
Un Community Manager es, según la Asociación Española de Responsables de Comunidad y Profesionales Social Media, AERCO, aquella persona encargada de gestionar, “sostener, acrecentar y defender las relaciones de una empresa con sus clientes en el ámbito digital”.
Resumiendo. El Social Media Manager es quién diseña la estrategia que debe llevar una empresa, marca, compañía ... en redes sociales, y el Community Manager es quien la ejecuta. Normalmente, salvo que sea una gran empresa nacional o internacional, en las empresas el CM y el Social Media Manager son la misma persona.
Os dejo el enlace de un reportaje que hice sobre la figura del Community Manager para Andalucía.es, programa informativo que se emite cada domingo por la mañana en Canal Sur, que seguro que os aclara más los conceptos. 

Ahora que ya sabemos la diferencia que existe entre ambos profesionales, os dejo una infografía en la que se ven cuáles son las funciones que debe realizar un CM. 

Como veis en la infografía son muchas las tareas que tiene que llevar a cabo un CM a lo largo del día. Pero destacar que una de sus principales funciones es ser la voz de la empresa, marca, evento… en las redes sociales así como vigilar lo que los clientes o usuarios dicen de ella. A veces, los comentarios vertidos pueden ser negativos o diferir con lo que la empresa hace o dice. Ante esta situación, ¿cómo debe responder o actuar un CM? Esto es lo que dice Dolores Vela, Social Media Manager, al respecto “El trabajo intenso puede ponernos a la defensiva o bloquearnos, algo que nunca debe pasar a un CM porque el efecto habitual es que comience a tomarse las cosas como algo personal, y ya sabéis que uno de los principales problemas en la mala gestión de crisis es tormarse las cosas de ese modo. Principio básico para los Community: no tomarse las cosas como algo personal”